聚焦美妆经济、美装经济……这些商业地标和品牌都拿出了诚意

当前，与美相关的经济正成为(chéngwéi)消费市场的重要(zhòngyào)增长引擎。美妆经济、美装经济都成为各大商圈商场和品牌发力点。 围绕都市女性日益升级的美妆需求，以 “悦享闵行·美妆星梦狂欢GO”为主题的闵行区“五五购物节”美妆业态(yètài)启动仪式日前在百联南方购物中心(gòuwùzhōngxīn)启幕(qǐmù)。此次美妆消费场景特色活动(huódòng)以“3+N”美妆主题活动对消费者呈现：“3”即美妆新品(xīnpǐn)发布、美妆快闪集合展、美妆体验；“N” 为百联南方携手(xiéshǒu)各活动品牌(pǐnpái)推出N种丰富多样、新意(xīnyì)十足的促消费活动，本次活动旨在通过沉浸式消费场景、多元化品牌联动及精准化消费刺激，全面激发区域消费潜力，推动百联南方成为梅陇镇打造上海南部美妆消费的新地标。 活动现场，雅诗兰黛、Mistine 等(děng)美妆品牌首发新品，为消费者带来前沿时尚体验。雅诗兰黛以(yǐ)“爱溢时光下午茶街区”特色展陈露出，结合话题打卡有机会获得限定气球花；国货名牌蜂花、毛戈平、阿芙(āfú)精油、她(tā)研社、万事利丝绸、蜜思婷、冰希黎等也纷纷拿出限定优惠福利(fúlì)、打卡赠礼等活动。 “资生堂第四代红腰子精华刚刚上新，此次套装活动是目前力度最大的，买(mǎi)75毫升正品送(sòng)30毫升，还(hái)能打8折，928元就能拿下。”资生堂店长彭婷婷告诉记者，此外，老客户复购率(lǜ)高的产品还有(háiyǒu)时光琉璃，买3500元的晚霜与隔离套装，不仅(bùjǐn)打八折，还赠送价值1050元的精华水正装，“这一套装组合也是我们门店特地申请的。” 一边的国货品牌(pǐnpái)毛戈平也(yě)有大量活动。“此次(cǐcì)为了区域美妆节，我们特地提前和公司沟通定制了活动，除了全场八折，防晒霜买(mǎi)正装送一半的量，面膜同样买正装送一半的量。”毛戈平店长赵(zhào)雨情指着“C位”的一排新品介绍，毛戈平刚刚(gānggāng)于4月25日推出香水系列新品，门店已于5月15日到货，共有13款香水，此次买新品送同款新品香水小样加唇釉小样。此外，为配合618大促等销售(xiāoshòu)旺季，23日和30日还分别安排(ānpái)了两场店播，云购物的消费者也可享受同样的优惠力度。 据悉，百联南方美妆品牌全场(quánchǎng)8折起，据介绍(jùjièshào)，活动将从5月23日持续至6月2日，为期11天，正值初夏消费旺季，在(zài)端午假期中将增设生活美学手工坊等互动项目。 本次活动不仅是一次消费场景焕新尝试，更是(gèngshì)梅陇镇推动区域商业提质升级的(de)重要实践。在个性化、美学化、多元化需求(xūqiú)日益旺盛(wàngshèng)的当下，借势美妆经济“破圈”发力，链接优质品牌资源，打造更具吸引力的城市消费提案。 除了美妆经济(jīngjì)，还有美装经济。在快节奏的都市生活中，人们越来越享受松弛与放松的状态。优衣库(yōuyīkù)洞察这一需求，提出2025夏日新(xīn)主张“自在 才适夏天”，优衣库LifeWear品牌代言人、日本国民级(jí)演员绫濑遥日前亮相上海淮海中路全球旗舰店，演绎优衣库三大夏日系列。优衣库以科技元素(yuánsù)和产品力回应“服适人生”的消费需求，构筑(gòuzhù)更美好的生活方式。 例如，UV-CUT新防晒衣基于中国女性消费者多元防晒需求，全新推出中国大陆限定凉感款，修身显瘦新版型(xíng)，轻凉透气不粘腻，丝滑切换(qièhuàn)城市(chéngshì)出行、户外游玩多场景。 在上海积极推进国际消费中心城市建设(jiànshè)、持续开展“五五购物节”活动(huódòng)的(de)背景下，优衣库淮海中路全球旗舰店也成为(chéngwéi)观察城市零售活力的窗口之一。此次(cǐcì)落地的“自在 才适夏天”主题空间，结合消费者真实穿衣场景(chǎngjǐng)，设置防晒衣功能体验区、AIRism凉感试穿区与加“杯”背心系列搭配陈列区，为都市人群提供贴近生活的穿衣灵感和多场景解决方案。 深耕中国市场，优衣库不断倾听消费者的声音，持续挖掘(wājué)多样化的穿衣需求与情感共鸣，这是将LifeWear理念与本地生活(shēnghuó)紧密融合的又一次探索(tànsuǒ)与实践。从部分产品(chǎnpǐn)定制化到零售场景升级，优衣库不断用行动连接城市文化、消费者需求与品质生活愿景，让消费者都能在生活中找到属于自己(zìjǐ)的“自在呼吸感”。